Detail produktu
Brand Foundation
Pevný základ pro značku: positioning, publikum, hodnotový slib a srozumitelnou nabídku.
Brand Foundation
Značka začíná jasným rozhodnutím, komu a proč má dávat smysl.
Brand Foundation není logo ani sada hezkých obrázků. Je to strategický základ, který propojí nabídku, cílové publikum a komunikaci.
Proč tento produkt dává smysl
Pozor: toto bývá častý problém firem v marketingu.
Pro firmu, která má produkt nebo službu, ale její značka, nabídka a komunikace zatím nepůsobí jednotně ani přesvědčivě.
Pro firmu, která má produkt nebo službu, ale její značka, nabídka a komunikace zatím nepůsobí jednotně ani přesvědčivě.
Řeší se hlavně: Jedna hlavní značka, Jedna hlavní nabídka, Rozhovory se zadavatelem a dostupné podklady.
Produkt převádí nejasné požadavky do konkrétních výstupů: Positioning značky, Definice cílového publika, Hodnotový slib a hlavní message.
Jasný základ značky: komu firma slouží, čím je odlišná, jak má mluvit a jak má její nabídka fungovat.
Brand Foundation: co přesně řeší, pro koho je a proč stojí tolik.
Každý produkt musí být rozpoznatelný podle rozsahu, odpovědnosti a přínosu. Tato část automaticky vysvětluje, kdy jej vybrat a co znamená vyšší rozsah.
Pro koho / orientační parametry firmy
- Vyberte tehdy, když odpovídá vaší situaci, rozpočtu, kapacitám a naléhavosti problému.
- Hodí se, pokud potřebujete přesně tento rozsah práce a nechcete zbytečně kupovat vyšší úroveň.
- Vyšší úroveň volte, když je potřeba více kanálů, více produkce, více řízení nebo více odpovědnosti.
Co dostanete navíc a proč je to dražší
- Vyšší cena znamená větší rozsah řízení, produkce, odpovědnosti, koordinace nebo měření.
- Dražší modul má dávat více práce, jasnější odpovědnost a silnější praktický dopad.
- Levnější úroveň řeší užší problém; vyšší úroveň přidává další schopnosti a větší provozní rozsah.
Kdy jej zvolit
Zvolte jej tehdy, když odpovídá vaší situaci, rozpočtu, kapacitám a naléhavosti problému.
Konkrétní rozsah práce
Vyšší cena znamená větší rozsah řízení, produkce, odpovědnosti, koordinace nebo měření.
Praktický dopad
Produkt má vést k jasnému rozhodnutí, lepší realizaci, vyšší kontrole výkonu nebo menší ztrátě času a peněz.
Porovnejte rozsah
Levnější úroveň řeší užší problém. Vyšší úroveň přidává více práce, odpovědnosti, souběžných aktivit, lidí, kanálů nebo vyhodnocování.
Text lze dál zpřesnit v administraci produktu, ale základní orientace pro zákazníka je viditelná vždy.
Jak funguje Brand Foundation
Animovaná infografika ukazuje cestu od zadání přes rozhodnutí a produkci až po měřitelný výsledek. Posouvá se automaticky a na mobilu ji lze ovládat prstem.
Co pro vás reálně vytvoříme
Jak spolupráce probíhá krok za krokem
Průběh je popsán prakticky, aby klient věděl, co se děje po objednání, kdy se zapojuje a kdy dostává výstup.
Zadání a podklady
Vyjasní se cíl, rozsah, současný stav a potřebné vstupy.
Analýza a návrh
Najdou se slabá místa, příležitosti a nejmenší smysluplný postup.
Zpracování výstupu
Vzniknou sjednané texty, plán, audit, kreativa, scénář, stránka nebo jiný výstup.
Předání a doporučení
Výsledek se předá s vysvětlením a doporučením dalšího kroku.
Co je součástí a co se řeší samostatně
Součást produktu
- Positioning značky
- Definice cílového publika
- Hodnotový slib a hlavní message
- Architektura nabídky
- Tón komunikace
- Základní komunikační směr
- Plán navazujících brandových a marketingových výstupů
Není zahrnuto
- Kompletní vizuální identita
- Logo a grafický manuál
- Tvorba webu nebo e-shopu
- Pravidelná produkce obsahu
- Reklamní rozpočet
Jednorázový základ značky od 69 000 Kč
Cena pokrývá strategický základ pro jednu značku. Vizuální identita, web a další produkce se sjednávají samostatně.
Jednorázový projekt. Vizuální identita a výroba webu nejsou zahrnuté.